אפל חושפת את Siri AI אבל למה המשקיעים עדיין לא משוכנעים?
מאת: אסף קופפר
כנס המפתחים WWDC 2026 היה אמור להיות הרגע שבו אפל (AAPL) מוכיחה לעולם שהיא חזרה למרוץ הבינה המלאכותית. לאחר שנה של ביקורת, עיכובים והשוואות בלתי פוסקות מול OpenAI, גוגל ואנתרופיק, החברה חשפה את Siri AI – הדור החדש של העוזרת הקולית שלה. אלא שבניגוד לתגובות הנלהבות שקיבלו בעבר השקות גדולות של החברה, וול סטריט בחרה להגיב בזהירות. מניית אפל ירדה בכ-1.9% לאחר האירוע והמשיכה לרדת בכ-2% נוספים ביום שלאחר מכן, מה שעשוי להעיד כי המשקיעים עדיין מחפשים הוכחות לכך שאפל מסוגלת להפוך את חזון הבינה המלאכותית שלה למנוע צמיחה משמעותי.
בלב ההכרזה עמדה Siri AI, גרסה חדשה לחלוטין של העוזרת הקולית המוכרת. בניגוד לדורות הקודמים, Siri החדשה מסוגלת להבין הקשרים אישיים מתוך המידע הקיים במכשיר, לנתח שיחות, אירועים, הודעות ומידע אישי נוסף, ולהציע תשובות ופעולות מותאמות אישית. במהלך ההדגמות הוצגה יכולת שבה Siri סורקת הודעות שנשלחו בקבוצת חברים ומסכמת אילו מאכלים כל משתתף מביא לארוחת ברביקיו, ולאחר מכן ממליצה על משקאות מתאימים. מבחינת אפל, זו אינה רק תכונת AI נוספת אלא ניסיון להפוך את העוזרת האישית לכלי שמבין את המשתמש ולא רק מגיב לפקודות.
המסר המרכזי של אפל היה שונה מזה שמובילות כיום רוב חברות הבינה המלאכותית. בעוד OpenAI, גוגל ואנתרופיק מתחרות על המודלים החזקים והמתקדמים ביותר, אפל טוענת שהמשתמש הממוצע אינו מתעניין בגודל המודל או במספר הפרמטרים אלא בשאלה האם הטכנולוגיה עוזרת לו בחיי היום יום. לכן החברה מנסה למצב את עצמה כספקית של "AI שימושי ובלתי נראה", כזה שפועל ברקע, משתלב במערכת ההפעלה ואינו דורש מהמשתמש לשנות הרגלים. זהו ניסיון להבדיל את Apple Intelligence מהגישה של ChatGPT, Gemini או Claude.
למרות המסר הזה, אחד הפרטים המעניינים ביותר שנחשפו לאחר הכנס היה שאפל נשענת במידה מסוימת דווקא על שתי החברות המובילות בעולם הבינה המלאכותית והתשתיות. החברה אישרה כי פיתחה את מודל AFM Cloud Pro החדש שלה בסיוע טכנולוגי של גוגל (GOOGL) וכי חלק מהחישובים בענן יתבצעו על גבי מעבדי אנבידיה (NVDA). למעשה, אפל חשפה כי מודלי הענן החדשים שלה אומנו בין היתר באמצעות תוצרים של מודלי Gemini המתקדמים של גוגל ופועלים על גבי תשתיות הכוללות מאיצי AI של אנבידיה.
החשיפה הזו מצביעה על אסטרטגיה שונה מזו של המתחרות. במקום להשקיע מאות מיליארדי דולרים בהקמת חוות שרתים עצמאיות כפי שעושות מיקרוסופט (MSFT), מטא (META) או אלפאבית, אפל בוחרת לנצל תשתיות קיימות ולמקד את ההשקעה שלה במוצר ובחוויה. מבחינת החברה, היתרון התחרותי אינו בהכרח בבעלות על מרכזי הנתונים הגדולים בעולם, אלא ביכולת לשלב AI במיליארדי מכשירים שכבר נמצאים בידי המשתמשים. זוהי גישה שמפחיתה הוצאות הון אך גם עלולה לעורר שאלות לגבי יכולתה להתחרות לאורך זמן מול חברות שבונות תשתיות AI בקצב חסר תקדים.
האתגר הגדול של אפל אינו טכנולוגי בלבד אלא גם תדמיתי. ב-WWDC 2025 הציגה החברה שורה של יכולות AI שהיו אמורות להגיע למכשירים במהירות, אך רבות מהן נדחו או הושקו באיחור. כתוצאה מכך נוצר פער בין ההבטחות לבין הביצוע בפועל. השנה המשקיעים פחות התרשמו מהדגמות ויותר מחפשים תוצאות. למעשה, הירידה במניה לאחר הכנס משקפת ספקנות של השוק לגבי יכולתה של אפל לעמוד בלוחות הזמנים החדשים ולהשיק את כל היכולות שהוצגו.
עם זאת, אם Siri AI אכן תספק את החוויה שהוצגה על הבמה, עשוי להיות מדובר בפוטנציאל עצום. אפל מחזיקה ביותר משני מיליארד מכשירים פעילים ברחבי העולם. שילוב עמוק של AI בתוך האייפון, האייפד והמק יכול לחזק משמעותית את נאמנות המשתמשים, להגדיל את קצב השדרוגים למכשירים חדשים ולהרחיב את הכנסות השירותים. במובן זה, Apple Intelligence עשויה להפוך לשדרוג המשמעותי ביותר של מערכת ההפעלה מאז התפתחות חנות האפליקציות.
מבחינת המשקיעים, השאלה המרכזית אינה האם אפל מסוגלת לבנות AI, אלא האם היא מסוגלת להפוך אותו למנוע צמיחה חדש. החברה כבר אינה נהנית מקצב הצמיחה שאפיין אותה בעבר בשוק הסמארטפונים, ולכן הצלחת אסטרטגיית הבינה המלאכותית הפכה לחשובה במיוחד. אם Siri AI תעמוד בהבטחות, אפל עשויה להחזיר לעצמה את מעמדה כאחת המובילות בעידן ה-AI. אם לא, הביקורת על כך שהחברה איבדה את ההובלה הטכנולוגית רק תתגבר.
לכן, למרות שהכנס הציג חזון שאפתני ומוצרים מרשימים, וול סטריט בחרה בשלב זה להמתין. הירידה במניה מצביעה על כך שהמשקיעים רוצים לראות את Siri AI פועלת בעולם האמיתי לפני שייתנו לאפל קרדיט מלא. אחרי שנים שבהן החברה הגדירה מחדש קטגוריות שלמות, כעת היא נדרשת להוכיח שהיא מסוגלת לעשות זאת גם בעידן הבינה המלאכותית.
מקורות:
יאהו פייננס
סי אן בי סי
הכותב משמש כעובד בחברת אינטראקטיב שירותי בורסה בע”מ (להלן: “החברה”). כל האמור והמוצג בכתבה זו ניתן באופן כללי בלבד ואינו מהווה ייעוץ השקעות ו/או שיווק השקעות ו/או המלצה כלשהי למסחר בשוק ההון המתחשבים בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם וכן אינו מהווה הצעה לרכישת ניירות ערך ו/או נכסים פיננסים מכל סוג, מדדים וכיו”ב. כמו כן, המידע המוצג בכתבה לעיל אינו מהווה תמריץ ו/או המלצה ו/או ייעוץ לפעול בדרך כלשהי בשוק ההון. על כן, אין לפרש דבר באמור בכתבה כהמלצה או ייעוץ לביצוע רכישה או מכירה של כל נייר ערך או נכס פיננסי המוצג בה. הנתונים המוצגים בכתבה אינם מהווים ערובה או מדד כלשהו לתוצאות ותשואות עתידיות. הניתוח שבוצע לעיל הינו רק על בסיס מידע פומבי ציבורי וללא שיח עם החברות המוזכרות. המידע המוצג הינו לידיעה בלבד ואינו מהווה תחליף לייעוץ המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. פעילות בשוק ההון דורשת ידע, הבנת סיכונים ומיומנות. כל העושה במידע הנ”ל שימוש כלשהו – עושה זאת על דעתו בלבד ועל אחריותו הבלעדית. הכותב אינו מחזיק בחלק מניירות הערך ו/או הנכסים הפיננסיים המוזכרים לעיל.
לשיחה עם נציג
לשיחה עם נציג