עולמות בלחיצת כפתור: הפרוטוטייפ של גוגל שמלחיץ את תעשיית הגיימינג והשווקים

מאת: אסף קופפר

לפעמים די בהדגמה ניסיונית אחת כדי לערער תעשייה שלמה. לא השקה רשמית, לא מוצר בשל, אלא פרוטוטייפ שמבהיר לאן הרוח נושבת ומכריח את השוק להקדים את הדיון. כך בדיוק התקבלה בסוף השבוע החשיפה של Project Genie, כלי בינה מלאכותית ניסיוני של גוגל, שמסוגל לייצר עולמות משחק תלת-ממדיים שניתן לשחק בהם בזמן אמת מתוך טקסט או תמונה. עוד לפני שהטכנולוגיה הוכיחה את עצמה בקנה מידה מסחרי, שוק ההון כבר בחר צד.

המהלך הזה לא נולד בוואקום. בשנים האחרונות תעשיית הגיימינג מתמודדת עם עלויות פיתוח מנופחות, זמני עבודה ארוכים וצוותים הולכים וגדלים, בזמן שהקהל מצפה ליותר תוכן, יותר עולמות ויותר חוויות מותאמות אישית. לתוך המתח הזה נכנסת גוגל, באמצעות אלפאבית (GOOGL), ומציגה חזון שמערער על הנחת הבסיס של הענף שהיא שאי אפשר לייצר משחק בלי מנוע, קוד ושרשרת פיתוח כבדה.

Project Genie נפתח בשלב זה למנויי Google AI Ultra בארה"ב, בעלות של 250 דולר בחודש. המשתמשים יכולים להקליד תיאור טקסטואלי או להעלות תמונה, ליצור דמות, להגדיר מאפיינים כמו תנועה וזווית מצלמה, ולהתחיל לשחק בעולם שנבנה תוך כדי תנועה. הסביבה נוצרת בזמן אמת בהתאם לפעולות השחקן ולתנועת המצלמה, ללא שלבים מוכנים מראש וללא טעינות מסורתיות.

לצד ההתלהבות, גוגל מדגישה שמדובר בפרוטוטייפ מוגבל. כל עולם ניתן לחקירה למשך 60 שניות בלבד, הפיזיקה אינה תמיד עקבית, קיימת השהיית שליטה, ולעיתים התוצאה אינה עומדת במדויק בהנחיות שניתנו. ובכל זאת, עבור השוק זה כמעט לא משנה. עצם ההוכחה שאפשר לייצר חוויית משחק אינטראקטיבית “על המקום”, בלי מנוע משחק קלאסי ובלי צוות פיתוח, מספיקה כדי להדליק נורה אדומה.

תגובת השווקים הייתה חדה. מניית יוניטי סופטוור (U), שמפעילה את אחד ממנועי המשחקים המרכזיים בעולם, התרסקה ביותר מ-20% ביום מסחר אחד. גם מניית רובלוקס (RBLX), שמבוססת על יצירת עולמות על ידי משתמשים, איבדה מעל 10%. אלפאבית עצמה ירדה בשיעור מתון בלבד, אך המסר היה ברור: המשקיעים לא רואים כאן גימיק – אלא שינוי פוטנציאלי בשרשרת הערך.

הפחד אינו ש-Project Genie יחליף מחר את יוניטי או רובלוקס, אלא שהוא מזיז את נקודת הפתיחה. אם בעתיד יצירת עולם משחק תהפוך לפעולה טקסטואלית, חלק מהערך של כלים שמתווכים בין רעיון לקוד עלול להישחק. במקום ללמוד מנוע, שפה וסקריפטים, ייתכן שיוצרים יתחילו בהנחיות, תיקונים ואיטרציות – תהליך שונה לחלוטין מזה שעליו נבנו החברות המובילות.

גם הוויכוח הציבורי סביב בינה מלאכותית בגיימינג מקבל כאן הילוך גבוה. עד כה הדיון התמקד בתמונות, טקסטים וכלי עזר לפיתוח. Project Genie מזיז את המוקד לחוויית משחק חיה שנוצרת בזמן אמת. תומכי AI כבר מדברים על קיצור דרמטי של תהליכי פיתוח, בעוד מבקרי הטכנולוגיה מזהירים מפני פגיעה ביוצרים, בזכויות יוצרים ובאיכות התוצר הסופי.

גוגל אינה לבד בזירה הזו. מיקרוסופט הציגה בשנה שעברה דמו של Quake 2 שנוצר כולו באמצעות מודל גנרטיבי בשם Muse. גם שם, ההישג הטכנולוגי זכה להכרה, אך התגובה הציבורית הייתה ברובה שלילית. משתמשים טענו שהחוויה צורכת משאבים אדירים ומדמה משחק קיים בצורה גסה, במקום להציע ערך אמיתי לשחקן.

עבור המשקיעים, השאלה המרכזית אינה אם Project Genie בשל – אלא מה הוא מסמן. אם ענקיות טכנולוגיה יבחרו להפוך כלים כאלה לזמינים, מנועי משחק, פלטפורמות יצירה ואפילו מודלי מוניטיזציה יצטרכו להתאים את עצמם לעולם שבו תוכן אינטראקטיבי נוצר בזמן אמת. זהו איום אסטרטגי, לא מוצר מתחרה ישיר.

בשלב זה, Project Genie רחוק מלהחליף מפתחי משחקים או חוויות עמוקות ומלוטשות. אך כמו מהלכים רבים בעידן הבינה המלאכותית, הוא משמש יריית פתיחה. השוק לא מתמחר את מה שיש היום – אלא את מה שעלול להיות מחר. והעתיד הזה, לפחות לפי תגובת המניות, כבר מספיק כדי לזעזע תעשייה שלמה.

מקורות:

יאהו פייננס