מאת: אסף קופפר

חברת אפל (AAPL) הצליחה שוב למשוך את אור הזרקורים עם אירוע ההשקה של האייפון 17 והדגמים החדשים, שהתקיים אתמול בסן פרנסיסקו, וזכה לסיקור עולמי נרחב. לאחר שנים בהן המכשירים החדשים הציגו בעיקר שיפורים אינקרמנטליים, הפעם מדובר בשדרוג משמעותי שמסמן שינוי תפיסתי — לא רק ברמת העיצוב, אלא גם במיצוב של החברה בשוק הטכנולוגי והפיננסי. אנליסטים כבר מעריכים שהמהלך עשוי להשפיע בצורה ניכרת על מניית אפל, הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך.

באירוע נחשפו ארבעה דגמים חדשים: האייפון 17 הרגיל, האייפון 17 Air הדק במיוחד, האייפון 17 Pro והאייפון 17 Pro Max. הדגמים מצוידים בשבבים החדשים של אפל, במצלמות מתקדמות יותר ובזכוכית חיצונית מחוזקת. הצרכנים שעד כה המתינו למהלך שיצדיק שדרוג משמעותי, מקבלים השנה מגוון חידושים שמחזירים את תחושת הרעננות לסדרת המכשירים. העובדה שהמחירים נותרו קרובים לאלה של השנה הקודמת, למרות השדרוגים, עשוי להעלות את הסיכוי לגל רכישות רחב.

מניית אפל ירדה בחודשים האחרונים בשל ירידה במכירות רכבים חשמליים של המתחרים והחששות מהאטה בצמיחת שוק הסמארטפונים. כעת, האנליסטים סבורים שהאייפון 17, ובמיוחד דגם ה-Air הסופר-דק, עשוי להוות נקודת מפנה. חברות השקעות מובילות, דוגמת מורגן סטנלי וגולדמן זאקס, כבר רמזו כי ההשקה תוכל לשפר את תחזיות ההכנסות של החברה לרבעון הרביעי, ואף להחזיר לה יתרון מול מתחרות סמסונג ושיאומי. בעיני המשקיעים, מדובר בהזדמנות שמחזירה את אפל למרכז הבמה בשוק המובייל.

האייפון 17 Air זכה לתשומת לב מיוחדת בזכות העובי המזערי שלו של 5.6 מ”מ בלבד. מכשיר זה מסמל את היכולת של אפל לפרוץ גבולות עיצוביים ולהציע חוויית שימוש עתידנית. עם זאת, אנליסטים מזהירים שהדגם עלול לעורר ביקורת סביב חיי הסוללה המוגבלים. מנגד, האייפון 17 Pro ו-Pro Max מציעים עיצוב יוקרתי עם שלדת אלומיניום חד-גושית, מסכים עם ציפוי אנטי-רפלקטיבי ושיפורי עמידות. התמהיל הזה מבטיח מענה רחב לקהלים מגוונים — מהצרכן הטכנולוגי המתקדם ועד המשתמש הפשוט שמחפש אמינות ושדרוגים איכותיים.

מלבד האייפונים, אפל חשפה גם את הדור החדש של שעוני אפל ווטש: SE, Series 11 ו-Ultra 3. ההשקה כוללת חידושים משמעותיים בתחום הבריאות, כמו ניטור לחץ דם כרוני, זיהוי סימני דום נשימה בשינה ושיפורי חיי סוללה. אנליסטים מעריכים כי הרחבת תחום הבריאות תעניק לחברה יתרון בשוק המתפתח של וובלים רפואיים, שצפוי לגדול בקצב מהיר בשנים הקרובות. מוצרי הבריאות של אפל עשויים למצב אותה לא רק כחברת טכנולוגיה, אלא גם כשחקנית במערכת הבריאות הדיגיטלית.

גם האיירפודס פרו 3 שהוצגו באירוע מביאים עימם חדשנות: עיצוב מוקטן, טיפים מוקצפים לנוחות גבוהה יותר וטכנולוגיית ביטול רעשים משופרת פי שניים. השוק למכשירי שמע אישיים נמצא בצמיחה מתמדת, והדגם החדש צפוי לשמר את הדומיננטיות של אפל בקטגוריה זו. המשמעות עבור המניה היא הרחבת מנועי הצמיחה מעבר לאייפון, מה שעלול להפחית את התלות במכירות הסמארטפונים בלבד.

בזירה הפיננסית, שאלת הערך לבעלי המניות עולה במלוא עוצמתה. ההשקה של קו מוצרים חדשני מעניקה לאפל רוח גבית מול השוק ופותחת פתח לגידול ניכר בהכנסות. אנליסטים מעריכים כי אם הביקוש יתממש בהיקף רחב, המניה עשויה לעלות בין 10% ל-15% עד סוף השנה. יתרה מזאת, חטיבת השירותים של אפל, הכוללת את App Store, Apple TV+ ו-Apple Music, נהנית מהרחבת קהל המשתמשים ומייצרת הכנסות חוזרות שעשויות לחזק את יציבות החברה לטווח ארוך.

במקביל, קיימים גם סיכונים. ההוצאות הגבוהות על פיתוח וחדשנות, לצד תלות הולכת וגוברת במקורות אנרגיה ושרשראות אספקה בינלאומיות, עלולות להציב אתגרים משמעותיים. המשקיעים שואלים עד כמה תוכל אפל לשמור על יתרון תחרותי מול יצרניות סיניות בעלות מחירים נמוכים יותר, ועד כמה תוכל לעמוד בביקושים העצומים בזמן קצר. ההיסטוריה של אפל מוכיחה שהחברה יודעת לנווט משברים, אך גם הפעם אין ערובה להצלחה.

בסיכומו של דבר, אירוע ההשקה של האייפון 17 מסמן פרק חדש באסטרטגיה של אפל. החברה מציגה לא רק מוצרים חדשים, אלא גם חזון רחב יותר של שילוב טכנולוגיה, בריאות וחוויית משתמש. מבחינת שוק ההון, ההשקה מציפה אופטימיות מחודשת סביב מניית אפל ופותחת פתח להזדמנויות השקעה חדשות. כעת נותר לראות האם התחזיות האופטימיות יתממשו בפועל או שמא השוק יגלה סימני רוויה. דבר אחד בטוח: אפל הוכיחה שוב שהיא יודעת להכתיב את הקצב בתעשייה.

מקורות:

בלומברג